原标题：美团慢下来

斑马消费 任建新

王兴迎来了自己的敦刻尔克时间。

携“鸿沟论”四处反击，以美团式打法霸占一个个堡垒，构成现在的美团系生态系统。

10月8日，对美团的反垄断查询结果出炉，公司因存在“系统、全面实施‘二选一’行为”，被处以34.42亿元罚款，并被要求事务整改和全面自查。

这一脚刹车，或许会让公司现有事务和战略布局，都慢下来。

慢下来、缩短之后的美团，还能以2万亿港元市值，成为BAT的最佳接班人吗？

6个月后，美团反垄断查询的靴子总算落地。

10月8日，商场监管总局发布对美团的行政处分决定书，责令中止违法行为，全额交还独家协作保证金12.90亿元，并罚款34.42亿元。

这是继阿里巴巴182.28亿元的百亿罚单之后，又一家互联网巨子因反垄断被处以重罚。这也是美团自成立以来收到的最大罚单。

其实，处分不是要点，定性才是要害。

2021年4月开端，商场监管总局根据告发，根据《反垄断法》，对美团打开查询。

我国商场的反垄断查询，聚集两个要害点：是否具有商场分配位置，是否乱用了商场分配位置。

数据显现，2018年-2020年，我国网络餐饮外卖服务形影相吊商场的商场集中度指数一向灾祸100%。也就是说，除了咱们熟知的美团外卖和饿了么，职业简直没什么其他竞争对手。

两大巨子中，美团又是强势的一方。同期，美团外卖收入在我国网络餐饮外卖服务形影相吊商场中的占比别离到达67.3%、69.5%、70.7%。

经过hthzkjh有关部门查询，美团自2018年以来，“系统、全面实施‘二选一’行为”，违背《反垄断法》第十七条第一款第（四）项关于“没有正当理由，限制买卖相对人只能与其进行买卖”的规则，构成乱用商场分配位置行为。

行政处分决定书显现，公司推出以不同费率为中心的独家协作方针、经过对非独家协作运营者延迟上线等方法，促进形影相吊内运营者签署独家协作协议。一起，经过树立考评准则、强化代理商办理等方式，系统性推动“二选一”执行。

在签署独家协议时，美团一般要求商户交纳数百到数千元不等的保证金，并规则“商家违背协议约好，美团有权扣除保证金”。2018-2020年，163万家商户向公司交纳保证金算计12.90亿元。

本年9月26日，商场监管总局向美团送达《行政处分奉告书》，公司抛弃陈说、申辩和要求举办听证的权力。10月8日，相关处分正式对外发布。

此次反垄断查询，聚集我国网络餐饮外卖服务形影相吊商场，针对的正是美团的中心——外卖事务。

美团外卖2013年11月正式上线，现在已成为美团旗下最大的事务板块。本年上半年，公司收入807.75亿元，其间餐饮外卖事务437.00亿元，占比54.10%。

此前多年，外卖一向是美团旗下最大的亏本源头。以2018年为例，外卖事务收入381亿元，但当年仅270万外卖骑手，就从公司取得了305.16亿元的佣钱。

近几年，得益于其“商场分配位置”，美团外卖完成盈余，虽然还难言丰盛。2021年1-6月，美团外卖收入437.00亿元，同比增加81.82%，净利润35.63亿元，同比增加201.30%。

跟着美团前些年的狂飙突进，美团外卖用户、商户等维度的运营数据，增速呈现大幅下滑，高增加难以持续，下半场的要点在于精密运营，经过流量变现完成盈余。

反垄断查询及相关处分落地，有关部门要求美团，维护中小餐饮运营者的合法权益，保证外卖送餐员的劳动收入。根绝“二选一”，给参与者让利，或将影响公司中心事务的盈余状况，也有或许让外卖板块的增加速度持续下滑。

一起，在此次商场监管总局发布的行政辅导书中，第一条就是要求美团对照《反垄断法》，“对各项事务展开全面深化自查，严厉检视并标准本身运营行为”。

2010年以团购事务出道后，美团已将事务拓宽至票务、酒店、游览、打车、同享单车等许多赛道，成为本地日子范畴的超级形影相吊公司。在票务和同享单车等商场，美团依然具有“商场分配位置”。

假如不是当年猫眼从美团架构中剥离，取得腾讯和光线传媒的加持，独立生长为影视职业的全产业链巨子，对美团的反垄断查询，恐怕早就要开端了。

上述事务的推动进程中，是不是存在相同的问题？整个美团系统各大事务板块，或许都会迎来一个降速的进程。

作为企业家中的思维家和战略家，王兴在江湖中撒播最广的就是“鸿沟论”。

“万物其实是没有简略鸿沟的，所以我不认为要给自己设限。只需中心是明晰的——咱们究竟服务什么人？给他们供给什么服务？咱们就会不断测验各种事务。”

这种战略被遵循到美团的运作中。先有团购，从“百团大战”中锋芒毕露后，依托用户堆集，推出了票务、酒店和外卖。老事务为新事务供给流量池，新事务促进用户的留存和变现，且不断有更新的事hthzkjh务参加进来，如现在的社区团购、即时电商、移动出行，完成正向循环。

虽然遭受反垄断查询，美团的鸿沟扩张仍在持续，本年以来的重心是，美团优选，以及美团闪购、美团买菜。近年，美团推出【Food+Platform】战略，扩展对零售事务的出资。

以零售事务为主的新事务及其他板块，上半年hthzkjh完成收入218.88亿元，同比增加123.30%，但亏本额到达172.83亿元，主要原因为新事务烧钱，仅出售及营销开支就增加至108.49亿元。新事务及其他板块的亏本，导致公司上半年净利润为-82.03亿元。

不过，酒店之后，美团的鸿沟扩张，好像并没有那么顺畅。

王兴需求的是像到店和酒店那样安稳的盈余来历，而不是移动出行、社区团购这些烧钱货。

现在，美团安稳的盈余来历依然是到店、酒店及旅行事务，上半年以151.87亿元收入完成了64.12亿元净利润，净利率高达42.22%——仍是坐着收佣钱舒畅啊。可是，公司投入上百亿的社区团购事务，一向看不到盈余的期望。更为要害的是，整个社区团购职业已开端落潮，美团终究能否剩者为王？

跟着反垄断查询及之后的行政辅导，美团的战略布局或许也会逐步慢下来。

之前，字节跳动、美团、滴滴合称TMD，被看做是BAT的接班人，现在，咱们再也不提这样的说法了。

王兴删除了在饭否的一切讲话，静静等候诺曼底登陆的时间。

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