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【hthzkjh】成本不足900万《失恋33天》票房超3亿 “双11”档期还成立吗
发布时间:2022-11-19 00:36:01

现在提起“双11”,人们想到最多的都是电商购物节的狂欢,但其实在电影商场,也有过一个“双11”档期。

十年前,《失恋33天》的成功,让这个档期成为可能,而十年之后,“双11”档期开展怎么?还会有影片再创奇观吗?

2011年11月8日,电影《失恋33天》上映,一个不到900万的小成本影片怎么赢得超3亿的票房,成为年度大“黑马”?在后来的很多剖析和总结文章中,都提到了高度贴合节日的论题hthzkjh营销。

十年之前,11月11日的意义更多地体现在“光棍节”,而2011年11月11日更是可贵集齐了六个“1”,刚好此刻,一部告知青年男女“失恋也没什么大不了”hthzkjh的电影呈现了。

围绕着这个“世纪光棍节”,《失hthzkjh恋33天》打开过一系列营销,他们跑去不同的城市拍照“失恋物语”的短片,让网友叙述自己的失恋阅历,在视频网站和交际渠道引起热议。

片方在短片拍照过程中发掘出的宣扬语,也引起很多年轻人的激烈共识:“失恋并不是一件坏事,它可能是你下一个美好的开端。”“爱,就张狂,不爱,就刚强。”

一起,片方还把微博、人人网当成首要宣扬阵地,将方针人群锁定在身处教室和办公室的80、90后人群。他们经过微博搜集乐意拍照的网友,又打开线上线下联动,搜集失恋信物,打造“失恋博物馆”、推出影片周边布偶等,让“失恋”成为其时网络上的盛行论题。

影片营销与“世纪光棍节”概念的高度符合,让《失恋33天》在当年取得了巨大成功,也让“双11”这个档期成为可能。

在《失恋33天》之后,还有一部叙述“失恋”的电影相同凭仗高强度的论题营销找到了观众的情感共识点,那就是《上一任3:再会上一任》。

《上一任3:再会上一任》捉住的是最热的短视频渠道,片方安排观众共享“上一任教会你的事”,推出街头采访,助推“吃芒果”、在影院声泪俱下等短视频广泛传播,歌曲《面子》更是成为年度爆款,在街头巷尾传唱。

但与《上一任2:备胎反击战》挑选“双11”前后上映不同,《上一任3:再会上一任》的档期选在了年末。事实上,这十年来,“双11”档期简直没能再诞生以小广博的奇观,与此一起,“光棍节”、“独身节”之于“双11”的概念影响也在逐步削减。

回忆近年来的电影票房,11月向来是电影商场的冷季,在国庆档刚过、跨年夜还没来的情况下,“双11”期间票房占比最高的多是好莱坞大片。

但在这个“双11”之前,备受等待的好莱坞大片《007:无暇赴死》没有成为爆款,国产爱情影片《不老奇事》上映一周,票房刚打破三千万,单日票房乃至不及上映了一个多月的《长津湖》。

当下疫情的重复,也给商场蒙上了一层暗影。据灯塔专业版,到11月10日全国影院经营总数11550家,暂停经营数量2118家,全国暂停影院占比18.3%,暂停影院预估票房折损12.7%,一些影院仍处于不能倒闭的窘境。(任思雨)(完)

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